اهداف الحملة الاعلانية

اهداف الحملة الاعلانية، وفقًا لباحثي التسويق، هو فن الإغراء والتأثير الذي يهدف إلى إثارة المشاعر الإيجابية تجاه الأفكار والأشخاص والشركات. لكي تعمل عملية الاتصال الإعلاني بشكل جيد، يلزم الوضوح والبساطة.

قد يرضي المنتج والمروج برسالة إعلانية بسيطة، مثل رسالة خفيفة تتضمن معلومات أساسية ورسالة وصفية تتضمن خصائص المنتج أو الخدمة، أو شهادة أحد المشاهير، أو حتى حوار بين شخصين حول مزايا المنتج؛ قد يلجأ إلى سلسلة معقدة من الإعلانات لتحقيق نتائج تسويقية مهمة، وهو ما يعرف بالحملات الاعلانية.

اهداف الحملة الاعلانية

اهداف الحملة الاعلانية

تعريف الحملة الاعلانية

  • من ضمن اهداف الحملة الاعلانية أنها طريقة لتحديد صنف أو خدمة بغرض البيع أو الشراء، بحسب الجمعية البريطانية.
  • كذلك يعرّفها كروفورد بأنها “فن إقناع الآخرين بالتصرف بطريقة معينة”.
  • الإعلان، وفقًا لجمعية التسويق الأمريكية، هو “طريقة غير شخصية لتقديم الأفكار والسلع والخدمات من قبل منظمة معروفة مقابل رسوم”.
  • كذلك هو تعبير عن عملية اتصال تهدف إلى التأثير على البائع على المشتري على أساس غير شخصي، حيث يكشف المعلن عن هويته وتتم المحادثة من خلال وسائل الاتصال العامة، وفقًا لتعريف Oxtfield.

اهداف الحملة الاعلانية

  • تنفيذ الحملة الاعلانية هو نتاج تعاون وثيق ومستمر بين مكتب وكالة الإعلان والعميل، حيث يقوم المعلن في النهاية باختيار أفكار مكتب الوكالة الاعلانية من حيث الموضوعات والموضوعات والركائز والوسائل…
  • وكنتيجة لذلك يمكننا القول ان مكتب وكالة الاعلان يعطي توصياته والمعلن يختار منها ما يريد.
  • كذلك يمكن تلخيص خطوات الحملة الاعلانية على النحو التالي:
  • تحديد الأهداف، ثم اختيار الأهداف وتحديد الميزانية.
  • طوّر طريقة للإبداع والاختراع حتى نبحث عن أفكار وموضوع وأساس للإبداع.
  • اختيار الإعلام وطريقة البث أو النشر.
  • الخطة الإعلامية، سير الحملة، وأخيراً مراقبة النتائج.

تحديد أهداف الحملة الاعلانية (صياغة الأهداف)

  • يجب أن تكون الأهداف الاعلانية والترويجية دقيقة للغاية لأنها ستوجه الحملة الاعلانية بأكملها، ويجب أن تتضمن ما يلي حتى تكون دقيقة وواضحة:
  • يتم تحديد الهدف الذي نسعى إليه ومن نبحث عنه من خلال الغرض.
  • يشار إلى الوقت المتوقع لتحقيق الأهداف المحددة بالمهلة الزمنية.
  • النسبة: هي وصف عددي للأهداف بغرض تسهيل مراقبة نجاح الحملة الاعلانية.
  • أولاً، الهدف هو تحسين سمعة السلعة، والعلامة التجارية، والاسم التجاري، وزيادة المبيعات، وجذب أجيال جديدة من المستهلكين، والإعلان عن ترخيص، وعرض صورة العلامة التجارية، والاستجابة لحملة منافس، والمساهمة في نجاح حملة جديدة. إطلاق المنتج، وزيادة ثقة الموزعين.
  • ثانيًا، هناك قيد زمني مرتبط بكل من الهدف والنسب ونادرًا ما يتجاوز العام.
  • ثالثا -النسبة: زيادة حصة الشركة في السوق بنسبة (س) في المائة وتحقيق معدل سمعة بنسبة 15 في المائة ضمن الفئة العمرية 18-25 سنة مع زيادة المبيعات بنسبة (س).
اهداف الحملة الاعلانية

اهداف الحملة الاعلانية

تميز اهداف الحملة الاعلانية:

  • وفقًا لمستويات رد الفعل التي يقدمها الشخص، قد نقسم أهداف الحملة الاعلانية إلى ثلاث فئات:
  • الاعتراف (الوعي) بالعلامة التجارية، على سبيل المثال، أو للسلعة، أو الطريقة التي تعمل بها، أو الترخيص، وما إلى ذلك.
  • العشق (شعور قوي) بمنتج أو خدمة أو مفهوم أو شخص أو شركة، إلخ.
  • حث العميل على تحديد (كمية المحصول) أي شراء أو اختبار أو طلب أوراق.

اختيار الهدف وأهميته:

  • الهدف هو فئة سكانية نعتزم التأثير عليها من خلال الإعلان. ستتأثر كل استراتيجية إعلانية، ولا سيما اختيار الموضوعات والموضوعات ووسائل نشر وبث الإعلان، بالعميل المستهدف أو المستهدف.
  • من ناحية أخرى، فإن أي عدم دقة في مجال تحديد الهدف سيكون له عواقب وخيمة.
  • معايير وصف الهدف:
  • الجنس والعمر والعمل.
  • عدد الأشخاص في المنزل عدد الأطفال دون سن 15 في المنزل نوع السكن المنطقة.

شاهد كذلك:

There are no reviews yet.

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *



ابدأ في الكتابة واضغط على ENTER للبحث