هوية تجارية

هوية تجارية

عندما تقرر انشاء هوية تجارية او عمل مشروع جديد أو افتتاح شركة جديدة، يخبرك الجميع أن عليك تصميم شعار للشركة أو المشروع، لكي تضعه على جميع الأوراق الرسمية والمنتجات الخاصة بك، ومنها:

  • الموقع الإلكتروني.
  • الكارت الشخصي.
  • الملصقات.
  • الإعلانات.
  • وصفحات التواصل الاجتماعي أيضًا.

لكن الأهم من تصميم الشعار هو خلق وتصميم هوية وعلامة تجارية مميزة، والتي توضح الغرض والهدف من مشروعك بتصميم خاص.

ولكي يبرز مشروعك التجاري بين المشاريع الأخرى، لابد أن يتميز مشروعك ويصبح فريد من نوعه ويستطيع العملاء التعرف عليه بسهولة ويسر، وذلك يكون من خلال بناء هوية تجارية خاصة ومميزة.

انشاء هوية تجارية:

الهوية التجارية هي الصورة البصرية للمشروع أو الشركة، وهي مفهوم مادي مقارنتًا بالعلامة التجارية، المصممين يقومون بعمل هوية بصرية متكاملة للشركة هوية تستطيع التعبير عن شركتك في أي مكان وزمان.

ويمكن القول إن الهوية تتألف من ثلاثة أجزاء:

  • تصميم الشركة، وهذا يعرض الال الرسمية للشركة.
  • اتصالات وعلاقات الشركة، ويكون من خلال الإعلان، المعلومات، والخدمات التي توفرها الشركة.
  • رؤية وأهداف الشركة.

فيمكننا القول إنها تعتبر مجموعة من الحواس، الألوان، الخطوط والأشكال، والتي تستخدمها الشركة لعرض خدماتها ومنتجاتها بطريقة مختلفة عن منافسيها وبطريقة ثابتة.

كما توضح أهدافها ورؤيتها، وتستمر باستمرار الشركة أو المشروع، ويمكن تجديدها وتطويرها.

فأصبحت هي لغة العصر للتعبير عن العلامات التجارية، كما أنها سهلت عملية الاختيار على الجمهور.

ولكن قد تكون الرؤية المصغرة من قبل البعض للهوية التجارية تجعلهم يهملون أهم العناصر التجارية الأخرى كالرائحة، الصوت، اللهجة والملمس.

والتي تجعلها تبدو حية، وتمنحها شخصية خاصة قادرة على ترك انطباع لدى الجمهور.

فهي تخاطب جميع الحواس، وعليك معرفة أن الهوية التجارية موجودة في كل مكان من خلال جميع العلامات التجارية الكبرى المشهورة والمميزة.

الأدوات البصرية للهوية التجارية:

وهي التي يتم تجميعها عن طريق معرفة الرسالة والرؤية الخاصة بشركة، ولكي نحافظ على تماسك وتناسق الهوية معها، و لتصبح معروفة وسهل تميزها عن غيرها.

الأدوات البصرية هي :

  • الشعار وهو الرمز الذي يمثل الهوية التجارية، ويجب اختياره بعناية، لأنه يكون الأساس الذي يكتمل علية التصميم.
  • الأوراق الرسمية مثل ورقة المكاتبات، الكارت الشخصي، الأظرف، الختم والسندات.
  • الزي الرسمي الخاص بالشركة و التيشرتات المطبوعة بلوجو الشركة.
  • المطويات والبورشور الخاص بالشركة، وهو تعريف بسيط للشركة وخدمتها.
  • اللافتات سواء كانت داخلية أو خارجية.
  • الحواس مثل الصوت، الرائحة والملمس أن وجد.
  • الأغراض التسويقية كالموقع الإلكتروني وصفحات السوشيال ميديا.

كل هذه الأدوات تساعد في انشاء هوية تجارية الخاصة بمشروعك أو شركتك وتدعمها، ويتم صنع أدواتك من خلال اختيار مصممين محترفين في صنع الهوية التجارية.

وتقديم لهم كافة المعلومات الخاصة بشركتك، لتساعدهم في توصيل الهدف من الشركة بطريقة واضحة، وسهلة العرض على جمهورك.

المصمم يمكنه تشكيل وبناء الأساس للعلامة وصنع هوية خاصة ومميزة، ولكن المسؤول الأول عن نجاح الهوية وشهرتها هو الجمهور المستهدف.

مراحل انشاء هوية تجارية والعلامة التجارية :

1. الأهداف التجارية والهوية الشخصية :

  • عملية وضع أهداف ورؤية الشركة ليست مهمة المصمم، ولكنها الأساس الذي يعتمد علية المصمم في جميع مراحل التصميم.
  • فمن أجل تحقيق هوية إبداعية ومميزة، فيجب على الشركة تحديد أهدافها ورؤيتها والتفكير في الانطباع الذي تريد تركه للجمهور المستهدف.
  • وحتى يتمكن المصممين من معرفة الاتجاه الخاص بالشركة والأسلوب الذي سيقومون باختياره في عملية تصميم الهوية، وتحديد الطابع الذي تريد أن تقدمه الشركة للعملاء.

2. إجراء بحث عن السوق والعملاء المستهدف :

  • هي مرحلة بحثية يقوم بها المصمم عند تصميمة لأي شيء سواء كان شعار أو غلاف كتاب أو حتى تصميم تطبيق للهاتف.
  • و بوجود هذا البحث يمكنك تحديد اتجاهك وأسلوبك الخاص، مما يجعلك تتميز عن المنافسين، ويكون تصميمك إبداعي ومختلف عن العلامات الأخرى.

3. تصميم الشعار “Logo” :

  • يخلط البعض بين الشعار والعلامة التجارية ويعتقدون أنهم شيء واحد، ولكن في الحقيقة أن تصميم اللوجو هي مرحلة من مراحلها.
  • وهي عملية إبداعية تتطلب البحث والتعمق في أهداف الشركة، ورؤيتها والرسالة التي تعبر عنها، ثم تحليل المعلومات والأبحاث التي تقدمها الشركة للمصمم وكذلك دراسة العملاء المستهدفين مع الانتباه للدلالات اللونية والرمزية.
  • بعد إتمام عملية تصميم اللوجو من قبل المصممين، تأتي مرحلة إختبار الشعار، كتجربته على الأظرف والأوراق عند الطباعة، وإمكانية تكبير أو تصغير الشعار دون ضياع ملامحه أو تغير شكله، وتجربته على الألوان المختلفة، وكيفية تحويله إلى الأبيض أو الأسود في بعض الأحيان.

4. العناصر البصرية للعلامة التجارية :

وهي الصورة التي يراها الجمهور والعملاء، وكل من يتعامل مع الشركة بصورة مباشرة أو غير مباشرة ومنها :

  • مقر الشركة
  • الزي الرسمي
  • الموقع الإلكتروني
  • قنوات التواصل الاجتماعي
  • وسائل النقل
  • أغلفة المنتجات
  • المطبوعات
  • طريقة المراسلة
  • شخصية مميزة

ابدأ في الكتابة واضغط على ENTER للبحث